최근 학교에서 음악과 과학에 관련한 사례를 조사하던 중에 반복되는 히트곡이 머릿속에서 전파된다는 것에서 여러 패러디가 이렇게 퍼지는 특징을 가졌다는 것이 떠올랐고, 이를 활용한 마케팅을 본 적을 있지만 확실한 명칭은 잘 몰라 찾아보다가 밈 마케팅이라는 마케팅의 종류를 발견해 오늘은 이 밈 마케팅을 소개해 보려 한다. 먼저 밈 마케팅에 대한 정보에 앞서 밈이란, 유전자처럼 개체의 기억에 저장되거나 다른 개체의 기억으로 복제될 수 있는 비유전적 문화요소 또는 문화의 전달단위로 영국의 생물학자 도킨스의 저서《이기적 유전자 TheSelfishGene》에서 소개된 용어를 의미한다.1선한 영향력을 전파하는 한 사람의 행동이 여러 사람에게 전파되는 것과 같은 것도 이것에포함된다. 밈 마케팅의 사례를 몇 가지 소개해보면, 먼저, 발매 당시 허세 가득한 가사와 과함 때문에 외면받았던 가수 비의 “깡”은 발매 된 지 약 삼 년 후인 2020년 한 여고생의 ‘깡’ 커버 댄스로 ‘1일 1깡, 2깡, 3깡’이라는 밈을 통해 확산하였다. 이를 통해 역주행, 지상파 TV 출연, ‘새우깡’등의 모델로 발탁되는 등 엄청난 성과를 거두었다. 다음으로는 밈의 효과로 버거킹 광고까지
11/19일은 세계 아동학대 예방의 날이다. 평소 꾸준히 마케팅과 경제에 관련한 칼럼만 작성해 오다가 이날에 대해 적는 이유는 올해 코로나-19로 인해 많은 아동이 집에 머무는 시간이 증가했고, 그로 인해 아동학대 신고 수가 급감했고, 그 결과 우리가 미처 파악하지 못하는 아동학대 사각지대가 발생할 수 있기 때문이다. 따라서 오늘은 아동학대와 아동 학대예방의 날의 의미와 사례, 신고 방법 그리고 영화를 통해 아동학대에 대한 사회를 고발한 영화 등을 알아보려 한다. 아동학대란, 아동 학대는 아동을 신체적, 성적, 심리적으로 학대하거나 돌보지 않고 방치하는 것을 의미한다. 아동 학대는 아동의 가정뿐만 아니라 아동이 속해 있는 학교나 기타 모든 기관에서 발생할 수 있다.1그리고 세계 아동학대 예방의 날은, 아동 학대를 예방하고 사회적 관심을 촉구하기 위해 2000년 WWSF(세계 여성 정상 기금2)가제정한 날3이다. 아동학대에 관한 사례로는 지난 6월 1일 발생한 동거남의 아들을 40대 여성이 장시간 여행 가방에 감금해 살해한 사건, 2018년 익명의 제보로 수사 시작해 2019년 교사와 당시 학교에 근무했던 사회복무요원을 기소했고, 검찰 조사에서 했던 교사
최근 수업 시간에 발표를 준비하면서 보이지 않는 손이라는 주제에 관해 알아보는 시간을 갖게 되었고, 오늘은 조사하면서 알게 된 보이지 않는 손에 대한 사례와 나름대로 생각해본 사례에 관해 알아보고자 한다. 먼저 보이지 않는 손이란, 개인이 오직 자신만의 이익(사익)을 위해 경쟁하는 과정에서 누가 의도하거나 계획하지 않아도 사회구성원 모두에게 유익한 결과(공익)를 가져오게 된다는, 시장경제의 암묵적인 자율작동 원리이다.1 이러한보이지 않는 손 중에 하나의 역할을 하는 것이 바로 마케팅이다. 먼저 조사해본 마케팅에 사례를 나름대로 정리해보면, 먼저, 아이들을 대상으로 하는 키즈 마케팅이 있다. 키즈 마케팅에서는 아이들이 원하는 것을 끝까지 거부하기 힘들다는 것을 파악한 장난감, 초콜릿, 젤리 회사 등이 먼저 아이를 자극해 사달라고 징징거리게 만들고, 그로 인해 장난감 등이 구매되도록 한다는 점이 가장 큰 특징이다. 다음으로는 음식에 관한 마케팅이 있다. 이에 관련해 여러 과자, 빵 등을 직접 회사들이 광고하는 것 외에 일반 소비자가 직접 과자, 빵 등을 먹은 후 자신의 주변 사람에게 자신이 접한 음식을 홍보하며 점점 더 많은 사람이 접하도록 해 회사가 직접
코로나로 외부 활동이 자제되는 요즘 많은 사람은 휴대전화를 통해 흔히 성격유형 검사 즉, MBTI라 불리는 테스트 등 외에도 많은 테스트를 하고, 여러 짧은 영상을 시청하며 많은 시간을 보낸다. 이런 사회의 모습을 보던 나는 문득 왜 사람들이 심리테스트에 열광하는지 궁금해졌고, 이러한 이유로 오늘은 사람들이 여러 심리테스트를 즐기는 이유는 이유에 대해 알아보고자 한다. 먼저, 심리테스트란. 인간의 행동과 그 행동에 관련된 현상을 관찰하고, 수량척도나 고정된 유목을 이용하여 그것을 기술하기 위한 체계적 절차이다.1이러한 심리테스트 중 MBTI는 많은 사람은 자신의 성격유형을 검사해보고, 공유를 하기 시작하는 것에 영향을 주었고, 이는 곧 유행을 했다. 최근에는 한 웹드라마에도 등장인물을 소개할 때 MBTI 유형을 함께 설명했고, 네이버 웹툰에는 얼마 전 완결된 여러 네이버 웹툰 등장인물의 MBTI를 분석한 웹툰도 등장했다. MBTI 유형 테스트 등을 통해 여러 간단한 테스트를 하는 것을 즐기게 된 사람들은 서로 자신의 유형 공유 통해 더 많은 종류의 테스트를 즐기게 되었고, 현재 연애유형, 아이돌이었다면 내 역할에 관한 테스트 등 많은 테스트가 등장했다.
나는 평소 마케팅에 관련한 기업 홍보, 여러 매체를 통한 광고에 관심이 있다. 그래서 늘 TV 등과 같은 여러 매체를 접할 때 광고나 홍보 영상, 사진 등에 관심을 가지고 특히 관심을 두고 있는 기업의 경우에는 홍보, 광고를 찾아본다. 그러다가 요즘 코로나 19로 인해 홍보, 광고에 문구, 캠페인 진행방식 변화 등과 같은 트랜드가 변화하고 있는 것을 알게 되었다. 따라서 오늘은 코로나 19로 인해 변화한 마케팅 시장 트랜드에 관해 알아보고자 한다. 먼저 코로나 19로 인해 변화한 광고, 홍보의 예시에 관해 알아보자. 코로나 관련 인쇄 광고로 농협에서는 “함께의 힘으로 이길 수 있습니다.”, “함께하는 의료진, 공무원, 국민들이 있기에 이겨낼 수 있습니다.”, “농협도 함께 하겠습니다.”1등의 문구가 담긴 인쇄 광고를 제작했고, 이를 통해 의료진과 공무원 그리고 국민에게 감사하며 함께하겠다는 문구로 기업을 홍보하고 있고, LG유플러스의 “경우 온라인 학습을 응원하기 위해 소외계층 아이들에게 1만 대의 스마트 패드를 지원한다.”2와 같은 문구를 사용해 코로나 광고를 제작했다. 이를 통해 기업이 직접 후원을 하겠다는 메시지를 담았다. 또 다른 환경 관련 광고의
올해 초 발생한 코로나 19는 사회적 거리 두기, 배달음식의 활성화 등 많은 변화를 가져왔다. 특히 직접 대면하지 못하는 가족 혹은 친구 등에게 배달 혹은 기프티콘 등을 이용한 선물이 유행하는 등 각종 변화한 모습을 목격할 수 있다. 그래서 오늘은 추석을 맞아 코로나 19로 변화한 추석 모습을 알아보려 한다. 코로나 19사태 이전 추석에 우리의 모습은 만약 다른 지역이나 다른 곳에 가족이 산다면, 가족을 만나기 위해 많은 사람이 여러 운송수단을 이용해 이동했고, 현재와 가장 다른 점으로는 휴게소에 방문해 휴식을 취하는 모습과 명절에 귀성길에 올라 가족과 성묘 등과같은 것을 진행하거나 얼굴을 마주보고 안부를 묻는 모습을 볼 수 있었고, 귀성길에 추석과 관련해 방문한 가족을 반기는 플래카드 등을 볼 수 있었다. 그렇다면 현재 변화한 추석 모습에 대해 알아보자. 먼저, ‘언택트 명절’이라는 추석관련한신조어가 생길 정도로 코로나로 인한 영향으로 귀성길에 오르지 않겠다는 입장을 내놓는 사람이 전년 대비 많이 증가한 모습을 볼 수 있다. 또한 “코로나 몰고 오지 말고, 용돈만 보내라 ”1등과 같이 추석을 맞이하는플래카드 문구도 변화했습니다. 또한 이동 수단 등과
우리는 흔히 마트에 가면 1+1 상품을 쉽게 찾아볼 수 있다. 또한, 이런 1+1 상품을 보고 우리는 이 물품을 구매하는 것이 훨씬 이득이라 생각해 구매하는 때도 매우 많다. 그런데 나는 어느 날 문득 만약 이 1+1행사가 오직 소비자에게만 이득이 된다면 기업은 이 행사를 하는 이유가 무엇이고, 만약 기업에 이득이 된다면 어떤 식으로 이득이 될지를 호기심을 가지게 되었다. 이러한 이유로 오늘은 1+1속에 담겨있는 진실에 대해 알아보고자 한다. 시작하기에 앞서 1+1이란 한 가지 물품을 구매하면 같은 종류 혹은 같은 시리즈의 물품을 주는 것이다. 유사한 행사로는 2+1, 2+2 등이 있다. 예를 들면 흔히 길을 걷다 보면 갈 때 마다 오늘 문 닫습니다. 라는 문구를 기제하고 1+1행사를 하거나 마트에서 1+1행사를 진행하거나, 편의점에서 혹은 여러 음식점에서조차도 1+1행사를 진행한다. 이런 1+1의 행사의 시작은 원래 미국의 대형할인매장이나 패스트푸드점에서 사용하던 BOGO(Buy One Get One)마케팅 전략이며, 우리나라에는 2010년 초기에 유입되었다.1그 이유는 단지 제품이 너무 팔리지 않아 제품의 매출을 올리기 위해서 혹은 신제품이 나와서 기
DIY는 오래전부터 다양한 형태로 많은 사람에게 인기를 끌었고, 그 영향을 특히 코로나 19로 인해 밖에 돌아다니는 것이 어렵게 되면서 더욱 실감할 수 있다. 나는 DIY를 통해 사람이 느끼는 보람 등의 현상에 관한 용어로 등장한 ‘이케아 이펙트’에 관심이 생겼고, 이러한 이유로 나는 오늘 DIY과 관련한 용어 중 하나인 ‘이케아 이펙트’에 탄생에 관해 알아보고자 한다. 이와 관련한 용어로 오늘 알아볼 '이케아 이펙트’는 "완성된 제품이 아닌 부품을 소비자가 구매 후 직접 조립하며 만족감을 느끼는 것"1 이라는 의미이며, 특정 기업 이름이 담겨 있는 효과이다. 그렇다면 왜 많고 많은 기업 중에 하필 ‘이케아’ 일까. 그 이유는 바로 ‘불편함’ 때문이다. ‘이케아’는 가구를 사면 산 가구가 완성되어 오는 것이 아닌 가구를 조립해 만들수 있는부품이 배송되어서 구매자가 가구를 직접 조립하는 방식으로 진행이 된다. 이러한 방식 때문에 조립 시에 단순히 완성된 가구를 배송받는 것보다 많은 시간이 소요되며 이로 인해 불편함이 생긴다. 하지만 단순히 이런 이유로는 왜 이 효과에 ‘이케아’라는 기업 명칭이 들어갔고, 왜 사람들이 열광하는지 짐작하기 어렵다. 여기서
어디서든지 광고를 접할 수 있는 요즘 많은 기사 혹은 단지 길거리를 걷거나 휴대폰으로 인터넷을 접속하는 것만으로도 접할 수 있듯이 각종 허위, 과장 광고가 넘쳐흐르고 있다. 오늘은 각종 허위, 과장 광고들과 우리가 해야 할 노력에 관해 이야기해보려 한다. 먼저 과장 광고란, 홍보하고자 하는 상품 등의 내용을 원래의 내용보다 더 부풀려서 광고하는 것을 말한다. 이런 과장 광고를 진행한 기업 혹은 판매자는 처음 한 번은 이익을 얻을 수 있겠지만 그로 인해 구매자는 심하면 취업 사기, 막대한 금액의 손실 등의 피해를 볼 수 있다. 다음으로 허위 광고란, 존재하지 않거나 포함되어있지 않은 것을 들어있다고 광고하는 등의 말 그대로 가짜 정보를 거짓말로 존재하는 것처럼 광고하는 것을 뜻한다. 요즘에는 정보, 통신 장비들이 많이 발달해 있어서 이러한 과장 광고는 인터넷을 통해 많이 접할 수 있다. 이에 관해 예를 들어보면 먼저, 특히 SNS상에서 많이 목격할 수 있는 화장품 광고의 경우 포함되어 있지 않거나 엄청나게 소량만 들어 있는 성분이 들어있다고 광고를 하거나 화장품을 제작할 때 일정량 이상 넣지 말아야 하는 성분들을 정해두었는데 그러한 성분들이 정량을 초과해서
우리가 흔하게 알고 있는 구*, 샤* 등 명품의 가격을 유심히 살펴보면 일반적인 사람이 구매하기에 가격이 터무니없이 비싸다는 것을 알 수 있다. 또한,명품을 구매하기 위해 열심히 돈을 모아도 계속해서 오르는 가격 때문에 구매를 포기하는 경우 등이 존재하는 등의 상황도 발생한다. 이러한 상황들 속에서 명품에 대해 우리가 잘 모르는 비밀이 숨겨져 있다. 오늘은 이러한 상황들 속 발생하는 의문점을 해소하기 위해 명품 속에 숨겨진 여러 비밀 중 한 가지를 알아보려고 한다. 예전에는 흔히 고소득층에게 소비되었던 명품은 현대 사회에 와서는 누군가를 위한 선물뿐만이 아니라 과시, 허세의 용도로 작용을 하며 빈부격차가 더욱 선명하게 드러나며 상대적 박탈감을 주기도 한다. 또한, 요즘 여러 프로그램에서 많은 연예인 혹은 많은 영향력을 미치고 있는 일반인이 명품을 착용하고 나오는 모습을 쉽게 접하며 명품에 대한 청소년의 관심이 증가하고, SNS를 통해 명품에 관한 사진을 올리거나 무분별하게 구매하는 측면을 보이기도 하는 ‘flex’ 문화도 등장하며 유행에 민감한 청소년의 소비심리를 자극해 청소년의 명품 소비 또한 증가하는 추세이다. 이러한 소비문화를 바탕으로 길을 거닐다
나는 평소 여러 매체를 통한 프로그램 시청, 사진 감상을 즐기는 편이다. 시청, 감상 시에 자세히 들여다보면 쉽게 지나치는 광고를 목격할 수 있다. 이러한 광고를 우리는 흔히 PPL이라고 부른다. 하지만 PPL이 너무 직접적으로 혹은 과도하게 사용될 경우 오히려 우리가 몰입하는 등에 방해하는 요소가 되기도 한다. 오늘은 이런 PPL의 장단점을 살펴보고자 한다. 우선 PPL이란, 직역하면 제품의 위치이다. 즉, 작품을 촬영할 때에 상품명, 이미지 등을 시청자에게 노출해 특정한 브랜드 혹은 특정한 제품을 홍보하는 일종의 마케팅역할을 하는 것이다. PPL을 잘 사용할 경우 특정 브랜드 혹은 특정 제품의이미지를 좋은 방향으로 자연스럽게 심어줄 수 있지만 이를 무분별하게 혹은 잘못된 방법으로사용할 경우에 예를 들어 설명하면 드라마를 시청할 때 드라마의 내용에 몰입하는 것을더욱 방해하는 요소로 작용할 수 있다. 먼저 단점을 예를 들어 설명하면 먼저6월12일에 종영을 한 ‘더 킹’의 경우 특정 커피 브랜드의 상품과 드라마의 흐름과는 상관없는 그 특정 브랜드의 커피의 맛에 관해 설명하는 대사를 진행하며 상품을 홍보했고, 이 외에도 김치, 멀티밤 등의 PPL을 노골적으로